Werbung im Internet. Diese 5 Möglichkeiten sind erfolgsversprechend
All das, was in die Kategorie Werbung im Internet fällt, ist vereint unter dem Begriff Onlinemarketing bzw. Suchmaschinenmarketing. Und eben dieses Onlinemarketing nimmt heutzutage unterschiedliche Gestalt an.
Wie Werbung im Internet als Selbstständiger machen?
Ein Selbstständiger kann auf der eigenen Homepage seine Leistungen bewerben oder via Banner auf einer anderen Webseite. Hinzu kommen Werbemaßnahnahmen via E-Mail oder Social Media. Gerade in diesem Bereich lässt sich durch Teilen bzw. Netzwerkeffekte eine enorme Reichweite sicherstellen. Wie funktioniert Werbung im Internet? Das verrät dieser Beitrag in übersichtlich Form mit 5 konkreten Handlungsoptionen.
Warum im Internet werben?
Kein Selbstständiger bzw. Existenzgründer sollte auf Werbung im Internet verzichten. Aus der eigenen Lebenserfahrung wissen wir, wie wichtig Google und Co. mittlerweile für das Informations- und auch Kaufverhalten sind. Wer ein Produkt kaufen will oder einen speziellen Anbieter sucht, wird zunächst Google nach Optionen in der Nähe befragen. Wer für potenzielle Kunden bei diesen Suchanfragen präsent sein will, muss Werbung im Internet bzw. Suchmaschinenoptimierung für die eigene Webseite betreiben.
Untersuchungen zeigen, dass nur die vordersten Platzierungen bei Suchmaschinenanfragen Beachtung finden. Die reine Präsenz reicht also nicht aus: Für eine verkaufsfördernde Reichweite kommt es auf eine optimale Performance an. Mit den hier vorgestellten 5 Maßnahmen für Werbung im Internet lässt sich auf unterschiedlichen Kanälen die eigene Reichweite erhöhen.
Wie viel kostet Werbung im Internet?
Das lässt sich pauschal nicht sagen, ist aber im Werbebudget auf jeden Fall sehr konkret durchzurechnen. Bei vielen Kampagnen zahlen Webseitenbetreiber nur für jeden tatsächlichen Klick, sodass es sich um eine sehr gute Investition mit geringen Streuungsverlusten handelt.
Welche Vorteile hat Werbung im Internet?
Die Auswirkungen und Erfolge lassen sich konkret zahlenbasiert nachverfolgen, sodass im Sinne des Controllings maximale Transparenz gegeben ist. Der Vorteil vieler Maßnahmen ist, dass sich schnell Erfolge durch höhere Verkaufszahlen einstellen können. Einzig der Bereich der Suchmaschinenoptimierung braucht etwas Zeit. Werbekampagnen hingegen können sofort zum durchschlagenden Erfolg werden, sofern sie strategisch klug ausgerichtet sind.
1.) Reichweitenstarke Homepage erstellen (lassen)
Natürlich ist es naheliegend, die eigene Homepage zu Werbezwecken zu nutzen. Diejenigen, die eine Dienstleistung anbieten, stellen ihr Leistungsportfolio online vor. Besonders beliebt ist die Nutzung von Testimonials. Dabei geben zufriedene Kunden ein kurzes Statement zur Zusammenarbeit und zur Leistung ab. Auch ist es sinnvoll, eigene Werke zu zeigen – entweder per Link oder in einer Projektbeschreibung, idealerweise mit Bild.
Andere, die Produkte vertreiben, gestalten häufig einen Webshop, der – mit ordentlichem Content bestückt – der Werbung dienen kann. Ein schlechtes Beispiel ist ein Webshop mit einsilbigen Produktbeschreibungen. Die Suchmaschine findet diese Produkte nur schwer. Das wirkt sich negativ auf das Ranking aus. Eine wohlformulierte und mit Keywords ausgestattete Produktbeschreibung sorgt hingegen für Anziehungskraft auf potentielle Kunden.
Tipp: Wie performt eine Webseite optimal?
Die eigene Homepage ist die Online-Visitenkarte eines Selbstständigen. Entsprechend wichtig sind Gestaltung und Inhalt. Das Design muss im Corporate Design des Selbstständigen gehalten sein. Inhaltlich betrachtet müssen die Texte ansprechend und informativ geschrieben sein.
2.) Social-Media-Marketing wird ein immer größerer Kanal
Wer bei Social-Media-Marketing ausschließlich an Facebook denkt, der nutzt nur einen Bruchteil der möglichen Kanäle für sein Onlinemarketing. Twitter, Google+, Pinterest, WhatsApp, YouTube, Xing und LinkedIn sind weitere große soziale Netzwerke. Hinzu kommen zahlreiche Branchen- und Produktnischen, die mit eigenen Netzwerken agieren.
Tipp: Wie Social Media Marketing betreiben?
Social-Media-Marketing ist eine Wissenschaft für sich. Deswegen gibt es den Social Media Manager, der sich eine Strategie für das Bespielen von sozialen Netzwerken zurechtlegt. Ziel beim Social-Media-Marketing ist, aus Usern Kunden zu machen. Die Ansprache der User erfolgt auf unterschiedliche Art und Weise. Bei Pinterest via Bild, bei YouTube via Video – um nur zwei bekannte Beispiele zu nennen.
Was ist Influencer-Marketing?
Eine Form der Werbung, die eng an Social-Media-Marketing gekoppelt ist, ist das Influencer-Marketing. Dabei gibt es einen Markenbotschafter, der seine User mit Informationen, Produkttests, Bilder, Videos und weiteren Formaten rund um ein Produkt oder eine Marke versorgt. Der Influencer agiert in einer speziellen Nische und kann so User ansprechen, die mit nur wenig Streuverlusten 1:1 die Zielgruppe des Produkts darstellen.
3.) Werbung auf fremden Homepages schalten
Um auf fremden Homepages zu werben, gibt es heute viele verschiedene Möglichkeiten. Die Bannerwerbung ist das Online-Äquivalent zur Anzeigen-Werbung in Printformaten. Banner gibt es in unterschiedlichen Größen. Sie dienen in erster Linie der Stärkung der Marke, denn sie visualisieren ein Produkt oder eine Dienstleistung mithilfe einer einprägsamen Text-Bild-Kombination. Je nach Größe der Webseite, auf der der Banner platziert wird, bietet der Webseitenbetreiber den Bannerplatz direkt an oder eine Agentur übernimmt diese Aufgabe.
Tipp: Wie Werbung auf fremden Homepages machen?
Der Banner sollte idealerweise auf den ersten Blick aussagen, um welches Unternehmen und um welches Produkt es geht. Der Schlüssel zum Erfolg ist hier eine wertig gestaltete Anzeige im Corporate Design des Selbstständigen.
Eine weitere Werbe-Option ist das Platzieren von Content-Werbung auf einer fremden Webseite, die dieselbe Zielgruppe anspricht, wie der Selbstständige selbst. Content-Werbung kann als redaktioneller Beitrag platziert werden. Auch ist das Einbinden von Affiliate-Links in einem thematisch passenden Fachbeitrag eine Form der Content-Werbung. Diese Form der Content-Werbung basiert auf einem Provisionsmodell mit diversen Abrechnungsszenarien.
Tipp: Wie einen Affiliate-Link platzieren?
Um einen Affiliate Link platzieren zu können, kann die Auswahl über ein Affiliate-Netzwerk erfolgen. Oder der Selbstständige spricht gezielt Webseitenbetreiber an.
4.) E-Mail-Marketing betreiben
E-Mail-Marketing ist ein gern genutztes Instrument der Kundenbindung. Der Kunde erhält dabei via E-Mail-Newsletter aktuelle Informationen zu Angeboten oder bekommt interessante neue Beiträge direkt auf dem virtuellen Silbertablett serviert.
Tipp: Wie E-Mail-Marketing betreiben?
Ein effektives E-Mail-Marketing aufzusetzen, ist durchaus eine Herausforderung. Da Newsletter-Empfänger diese häufig als störend oder aufdringlich wahrnehmen, ist es wichtig, wertige Inhalte in nicht allzu hoher Frequenz zu verbreiten. Je relevanter und persönlicher zugeschnitten ist Inhalte eines Newsletter sind, desto größer fällt seine verkaufsfördernde Wirkung aus.
5.) Suchmaschinenoptimierung (SEO): Die Königsdisziplin mit zwei Ausprägungen
Das Suchmaschinenmarketing nimmt eine spezielle Rolle im Onlinemarketing ein. Zum einen ist das Suchmaschinenmarketing, kurz: SEM, ein Weg, um Werbeformen wie Content, Homepages und Webshops in ihrer Wirkkraft zu optimieren. Zum anderen ist das Suchmaschinenmarketing eine eigene Werbeform, die in enger Verbindung mit dem Suchverhalten der User steht.
SEM hat zwei Ausprägungen: Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). SEA-Maßnahmen kosten direkt Marketingbudget. An dieser Stelle wird Werbeplatz in der Suchmaschine gekauft. SEO-Maßnahmen erfordern Geduld: Durch die Optimierung der Inhalte auf der Homepage, die ebenfalls Geld kostet, kommt langfristig ein besseres Ranking zustande.
Tipp: Wie Suchmaschinenmarketing betreiben?
Nur selten fokussiert sich ein Unternehmen auf nur einen Ansatz. Während SEA-Maßnahmen dazu dienen, punktuell ein Angebot oder ein Event zu bewerben, sind SEO-Maßnahmen ein fortwährender Prozess.
Wichtig: Das ändert sich bei Ihrer Krankenversicherung, wenn Sie selbstständig sind
Als Selbstständige/r oder Freiberufler/in sind Sie nicht mehr automatisch in der gesetzlichen Krankenkasse (GKV) pflichtversichert. Sie müssen sich nun aktiv für eine Form der Krankenversicherung entscheiden. Die Beitragshöhe in der GKV orientiert sich am Einkommen. Die Kosten für Selbstständige betragen in diesem Jahr zwischen ...
